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 從2月11日支付寶(bao)掀起的搶(qiang)紅包(bao)(bao)開始，整個中國就被(bei)拖入到了一(yi)(yi)場全民搶(qiang)紅包(bao)(bao)的火熱大潮中。人們見面的問候語都變成了“你(ni)搶(qiang)了多少(shao)紅包(bao)(bao)”？騰(teng)訊(xun)稱旗(qi)下(xia)手機QQ和微信將在春節期間發放(fang)(fang)65億(yi)紅包(bao)(bao)（包(bao)(bao)括代金券(quan)），支付寶(bao)錢包(bao)(bao)將發放(fang)(fang)超6億(yi)紅包(bao)(bao)（包(bao)(bao)括代金券(quan)）。消費者一(yi)(yi)片火熱哄(hong)搶(qiang)下(xia)，到手的卻僅僅2元(yuan)、5元(yuan)。作為(wei)信用工具的支付寶(bao)被(bei)嘲諷為(wei)“營銷工具”。

騰訊和阿(a)里(li)這兩大互(hu)聯網巨頭以“紅包”這種(zhong)傳(chuan)統文化習俗(su)為切入點，聯合了企(qi)業在各(ge)種(zhong)社(she)交平臺上給全國網民和手機用戶發紅包來(lai)創造使(shi)用的(de)場景，目的(de)是要讓用戶盡量多用自家的(de)支(zhi)付工(gong)具。根據各(ge)自披露(lu)的(de)公開(kai)數據顯示，今年春節將一共有(you)近百(bai)億紅包從天而降。

這(zhe)場史無(wu)前例的砸(za)錢大戰(zhan)在(zai)2015年(nian)的除(chu)夕前十天就開(kai)始慢(man)慢(man)發酵，并將在(zai)除(chu)夕當晚達到高峰——而在(zai)這(zhe)場無(wu)需腦(nao)力(li)只需體力(li)的“搶錢”運動中(zhong)，無(wu)論是騰訊、阿里還是用戶，都玩(wan)得不亦樂乎(hu)。

但(dan)問(wen)題是，這(zhe)市面上近百億的(de)紅包到底有多少能(neng)夠真的(de)落到網民(min)手中(zhong)，又有多少能(neng)夠帶來真正的(de)實(shi)惠？

紅包大戰小年開火

2月11日(ri)上(shang)午10點整(zheng)，支(zhi)付寶(bao)紅(hong)包正式開(kai)搶，打響今春(chun)紅(hong)包大(da)戰的第(di)一槍(qiang)。從這天開(kai)始，支(zhi)付寶(bao)、微信、QQ等互聯網公司都在各自平臺發動了密集的搶紅(hong)包大(da)戰，這波熱(re)潮將持續到大(da)年初一。

支付(fu)寶錢包的(de)紅包發送頻率最(zui)高，從2月11日(ri)到2月19日(ri)，平均每(mei)天一場“撒(sa)”紅包活動(dong)，而小年(nian)當天設定三(san)場，10點、16點、20點，每(mei)場為時(shi)半小時(shi)，除夕(xi)晚上20點到24點五個整點投放1億元現金紅包。為了吸(xi)引(yin)更多人加入，支付(fu)寶明確，每(mei)一場每(mei)個人只有一次(ci)機會。

微信(xin)紅(hong)(hong)包(bao)則要比支付(fu)寶晚(wan)一天(tian)，于2月(yue)12日晚(wan)上9點30分正式開搶，據說當(dang)晚(wan)微信(xin)也(ye)投放了(le)2500萬個現金(jin)紅(hong)(hong)包(bao)。相(xiang)比較支付(fu)寶的(de)長線作戰(zhan)戰(zhan)略，微信(xin)采取了(le)集中作戰(zhan)。除了(le)2月(yue)12日當(dang)晚(wan)的(de)紅(hong)(hong)包(bao)大派發(fa)外(wai)，另一個關鍵時(shi)間(jian)(jian)點則是除夕(xi)當(dang)晚(wan)，根據微信(xin)團隊正式發(fa)布的(de)春(chun)節期間(jian)(jian)詳(xiang)細安(an)排，在2月(yue)18日晚(wan)上8點，將(jiang)與春(chun)晚(wan)合作，舉行全民(min)搖(yao)一搖(yao)活動，紅(hong)(hong)包(bao)總(zong)額將(jiang)超(chao)過5億元現金(jin)。

相比第一梯隊(dui)引起(qi)的(de)(de)(de)高關(guan)注度，微博(bo)和(he)QQ的(de)(de)(de)人(ren)氣(qi)稍弱(ruo)。除了品牌影響力外，玩(wan)(wan)法過(guo)于復雜也(ye)是(shi)主要(yao)原因(yin)。由于微博(bo)和(he)QQ都(dou)有(you)各自制(zhi)定的(de)(de)(de)時(shi)間表(biao)，以及不(bu)同整點的(de)(de)(de)不(bu)同入口，因(yin)此(ci)，搶(qiang)紅包前(qian)，需(xu)要(yao)提前(qian)掌握“時(shi)間表(biao)”，這對(dui)玩(wan)(wan)家們的(de)(de)(de)時(shi)間要(yao)求(qiu)很高。此(ci)外，要(yao)搶(qiang)到紅包，還需(xu)要(yao)做(zuo)不(bu)少“預備工作”。微博(bo)的(de)(de)(de)玩(wan)(wan)法是(shi)，粉絲要(yao)給明星先塞紅包，明星才有(you)更大(da)的(de)(de)(de)紅包。而QQ的(de)(de)(de)玩(wan)(wan)法是(shi)，開搶(qiang)前(qian)半(ban)個小時(shi)，粉絲要(yao)持續(xu)點贊為明星的(de)(de)(de)紅包資金池蓄水(shui)，然(ran)后才能正(zheng)式開搶(qiang)。相比支(zhi)付寶(bao)和(he)微信，微博(bo)和(he)QQ的(de)(de)(de)這種繞(rao)著圈子(zi)給紅包的(de)(de)(de)玩(wan)(wan)法并不(bu)討(tao)巧。

時間上看(kan)，QQ和(he)微博(bo)(bo)紅(hong)(hong)包(bao)都采取了長(chang)線作(zuo)戰的策略。QQ紅(hong)(hong)包(bao)從2月11日開始一直到除夕(xi)(xi)，每(mei)天晚上8點到9點定時推(tui)出“明星紅(hong)(hong)包(bao)”， 2月18日除夕(xi)(xi)當天，從12點到24點整點派發企(qi)業紅(hong)(hong)包(bao)，據騰訊介紹，期間投放(fang)(fang)的紅(hong)(hong)包(bao)總(zong)價(jia)值為(wei)30億元。而(er)微博(bo)(bo)紅(hong)(hong)包(bao)與其他三者(zhe)最大的不同在于，微博(bo)(bo)紅(hong)(hong)包(bao)每(mei)天最多(duo)可搶8次，且(qie)金額不限。在春晚當天，微博(bo)(bo)還將聯合支付寶“對(dui)抗(kang)”微信紅(hong)(hong)包(bao)，在平臺(tai)上發放(fang)(fang)近億元的現金紅(hong)(hong)包(bao)。

網友吐槽到手的紅包太寒酸

相對(dui)于宣(xuan)傳語中動輒千萬元(yuan)、上(shang)億(yi)元(yuan)紅包的口號，真正到手的紅包實(shi)在(zai)讓網友哭笑不(bu)得。

2月11日(ri)，支付寶派(pai)發的(de)第一波紅(hong)包引來不少用戶的(de)吐槽。不僅派(pai)發出的(de)紅(hong)包一大半是空(kong)紅(hong)包，就連搶中的(de)紅(hong)包也(ye)幾乎都是“無用”紅(hong)包：3元(yuan)(yuan)聯(lian)通紅(hong)包，5元(yuan)(yuan)亞洲(zhou)游優(you)惠(hui)券(quan)，15元(yuan)(yuan)的(de)瑪莎拉蒂優(you)惠(hui)券(quan)……外加0.58元(yuan)(yuan)的(de)現金紅(hong)包。有網(wang)友感嘆：“說好的(de)現金呢(ni)？！買個茶葉蛋(dan)都不夠！”

為(wei)(wei)此，支付寶(bao)方面(mian)在2月11日(ri)下午(wu)進行了解(jie)釋(shi)，稱(cheng)是人流(liu)過多，導致系統(tong)自(zi)動(dong)啟(qi)動(dong)了限(xian)流(liu)保(bao)護措施(shi)，以至于(yu)一大批人沒有(you)搶到紅(hong)包(bao)，當(dang)天(tian)上午(wu)剩下了300萬現(xian)金。為(wei)(wei)了彌補(bu)用戶，支付寶(bao)將繼續(xu)追(zhui)加1200萬現(xian)金，在2月11日(ri)下午(wu)4點開(kai)場的(de)紅(hong)包(bao)活動(dong)中，總共(gong)投入2500萬現(xian)金。當(dang)天(tian)早上空手(shou)的(de)很多人終于(yu)“不(bu)再白忙”，不(bu)少人最終搶到2元紅(hong)包(bao)。

事(shi)實上(shang)(shang)，不僅僅是支付寶(bao)，其他(ta)“紅(hong)包(bao)大軍”也都存在這(zhe)個(ge)問題：中獎率低，紅(hong)包(bao)金額普遍(bian)在1元上(shang)(shang)下。一名用戶吐(tu)槽QQ “明星紅(hong)包(bao)”：好(hao)不容易定(ding)下鬧(nao)鐘，在晚上(shang)(shang)9點(dian)準時開(kai)搶韓庚紅(hong)包(bao)，結果(guo)辛苦半天點(dian)贊，最后卻只收獲1.18元紅(hong)包(bao)。

微博(bo)的明星(xing)紅(hong)包(bao)盡管屏幕出現(xian)率很高(gao)，但點入后，高(gao)達80%顯示為“紅(hong)包(bao)已搶(qiang)完”。失敗率太(tai)高(gao)，讓網友普遍累(lei)覺不(bu)(bu)愛，“這得(de)要(yao)費(fei)多(duo)少時間盯(ding)著微博(bo)啊！”而更多(duo)網友則反映，即(ji)便(bian)搶(qiang)到手了，也(ye)只有(you)幾(ji)元錢(qian)，性價比不(bu)(bu)高(gao)。

對(dui)(dui)于阿里、騰訊而言(yan)，春節(jie)發紅包的目的提(ti)高用(yong)(yong)戶綁卡(ka)和(he)熟悉度，以便為(wei)未來(lai)的商業化做準備；對(dui)(dui)于其中的商家來(lai)講，目的就是宣傳品(pin)牌，以拉新和(he)提(ti)高用(yong)(yong)戶購買(mai)率。對(dui)(dui)用(yong)(yong)戶來(lai)講，更多的則是一場(chang)空歡喜。